风云君在意识到自己供不起房、买不起车、植不起发、做不起医美后,刚刚又接受了一个残酷的现实:减不起肥!
公司自2009年成立以来,以“绿瘦”品牌销售减肥产品,并推出了线上体重管理平台“好享瘦App”,截至2022年末,累计注册用户超过523万名。
根据《柳叶刀》子刊引用的《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》数据,我国超过1/2的成年人超重或肥胖,超重和肥胖率分别为34.3%和16.4%。
2022年,国内体重管理市场规模为334亿元,预计接下来5年以10%的CAGR(年均复合增长率)增长,于2027年达到538亿元。
按收入计,2022年,体重管理行业前五大参与者的合计市场份额为12.6%。其中,公司以4.2%的份额排名第一。
老铁们在日常生活中,大概没少遇见大街上吆喝着“美女帅哥,减肥健身了解一下吗?”的推销小哥,或者路边张贴的“XX元,无痛减肥XX斤”的广告。
数字化体重管理市场同样分散。2022年,前五大参与者的合计市场份额为14.9%,公司以7.1%的份额排名第一。
上述数据或许都指向:国内体重管理行业,是一个值得押注的蓝海市场。同时,公司的暂时领先优势明显。
不过,当了解公司的商业模式后,老铁们或许会有和风云君类似的、怪怪的感觉:咋和想象中有点不一样呢?
公司控股股东为优创投资,实际控制人为皮涛涛和王维湘 (注:配偶关系、一致行动人) ,截至IPO前合计持股87.16%。
机构股东主要包括泰格医药(300347.SZ、和盈科资本,分别持股2.22%和1.00%,为第三、四大股东。
另外,皮涛涛还控制了新三板上市企业佩升前研(837509.NQ),后者于2016年挂牌,是一家市场调查和咨询企业,主要涉足汽车行业。
体重管理是公司最为核心的业务,营收占比虽然自2017年推出慢病管理业务以来逐渐下滑,但2022年仍高达58%。
2021年,体重管理业务营收同比跌32%,拖累总营收同比跌13%。公司称,疫情封锁期间,客户购买减肥产品和服务的意愿受到影响。
公司主要以“绿瘦”品牌销售体重管理食品和保健品,其中销量较高的包括酵素果冻、左旋肉碱酵素咖啡固体饮料、白芸豆压片糖果等。
目前,公司在湖北、陕西和广东拥有三个生产基地,主要自产饮料、冷加工糕点等较低附加值的产品,且各条生产线的产能利用率极低,多数在20%以下。
据披露,公司销量较高的体重管理产品,售价相对较低且客户满意度较高。公司的目的,是通过这些低价产品引流,最终引导客户购买定制化的服务套餐。
一旦客户购买定制化套餐,便成为公司的“深度客户”,可获得“贴身管家式”的体重管理服务,涵盖运动建议、专业培训及指导、行为矫正和饮食建议等。
公司为每名深度客户配备了一个由体重管理规划师、运动顾问、营养顾问、心理咨询顾问和服务管家组成的服务团队,提供一对一线上专业指导。 同时,客户也可以参与线下指导,包括参加公司在国内主要城市开设的绿瘦训练营、形体美学中心和俪媛荟等。
2022年,公司深度客户为9.0万名,占同期体重管理客户总数17.3万名的5.2%,却贡献了该业务76%的营收,并占到公司总营收的44%。
这体现出深度客户极强的支付能力。据披露,2020-2022年,公司深度客户的平均收入均在1万元以上,2022年为1.2万元。
据披露,公司会派专人通过企业微信和专有电话系统联系泛客户,与之沟通个人情况及体重管理需求,并推荐更多的产品,引导他们成为公司的“精准客户”。
同时,在这个阶段,公司会将精准客户引流到好享瘦App,与之进行实时沟通,并开始推销定制化的服务套餐。
比如,公司将套餐分别启动期、减重期、塑型期和维持期。在启动期,套餐价格介于150-5800元,而到了后三个时期,套餐价格上限可高达1.8万元。
据披露,截至2022年末,公司拥有一支庞大的销售和服务团队,全职员工接近4800人,占到同期员工总数的78%。
公司于2017年拓展至慢病管理市。
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